Modelo Global de Planificación Estratégica en Comunicación

En relación al post anterior, “Planificar la comunicación“, donde se destaca la importancia del proceso de planificación en la comunicación, la Dra. Kathy Matilla (España) desarrolló en su tesis una propuesta de un Modelo Global de Planificación Estratégica en Relaciones Públicas y en Comunicación Integral.

Si bien es un modelo de planificación de la comunicación que se diseñó hace un par de años atrás, su versatilidad permite mantenerlo en plena vigencia y adaptarlo a las diferentes necesidades de cada caso concreto.

El modelo contempla cuatro etapas bien definidas:

  • Información e Investigación
  • Estrategia
  • Táctica
  • Evaluación y control de resultados

En el capítulo 3 de la tesis, apartado 3.2,  se presenta el desarrollo completo del modelo propuesto.

Capítulo 3: Aportaciones para un modelo global de Planificación Estratégica en Relaciones Públicas y en Comunicación Integral.

Link a la Tesis completa: Aportaciones para un modelo global de Planificación Estratégica en Relaciones Públicas y Comunicación Integral. Análisis de un caso: el uso de los modelos de Planificación Estratégica en algunas agencias y consultoras de Relaciones Públicas y Comunicación.  Matilla Serrano, Catalina. Universitat Ramon Llull. FCCB – Comunicació Social. 2007.

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